• 证监会启动专项执法行动 打击五类行为 2019-07-14
  • 呵呵。。。你这是没有耐力和极不对称的高手。真正的高手过招会有很多的精彩回合。 2019-07-14
  • 民生时评:上海支付宝回收垃圾并不现实(原创首发) 2019-07-11
  • 10月26日十九大新闻发言人专题新闻发布会 2019-07-11
  • 移植2胚怀5胎 一针减3化风险 十堰市人民医院再创生命奇迹 2019-07-09
  • 你是哪儿农民?请说实话[微笑] 2019-07-03
  • 呵呵。。。你这是没有耐力和极不对称的高手。真正的高手过招会有很多的精彩回合。 2019-07-03
  • 省经信委主任牛驽韬到临涣矿进行安全生产督查和调研指导 2019-06-25
  • 中央环保督察回头看在河北 2019-06-25
  • “末日彩排”!俄北风之神级潜艇齐射导弹可威慑对手 2019-06-11
  • 凤凰网旅游发布大风号政府旅游影响力榜单(2018年5月) 2019-06-08
  • 浏阳启动“党的十九大光辉照乡村”文艺村村演 创新十九大精神传播方式 2019-06-04
  • 变相“现金贷”重出江湖 利率畸高个别超过1000% 2019-06-03
  • 发展中国家的市场经济,一般会落入:资本市场、来料加工、吃喝玩乐消费、房地产疯涨,等经济基础不牢的“中等收入陷阱”。 2019-06-03
  • US tariff list aims to hinder China’s high 2019-05-30
  • 活动策划_活动公司_策划公司_活动策划公司_公关活动策划公司

    公益活动策划

    当前位置:正版资料大全 王中王 > 公益活动策划 > 公益活动策划如何利用广告目标定位广告主题?

    四不像图 香港正版:公益活动策划如何利用广告目标定位广告主题?

    时间:2017-12-19 18:35 | 作者:天幕大业 | 标签: 广告策划 公益策划 |
    广告目标是报据企业营销决策、广告决策而确定下来的,它是广告主题的出发点,离开了广告目标,广告主题就会无的放矢,不讲效果。广告主题的确定必须围绕广告目标的实现来进行,否则就会失去方向。广告最基本的目标在于促进销售,除此之外,还包括很多具体目标。广告目标的种类有:
    公益活动策划如何利用广告目标定位广告主题?
    (1)按照目标的不同层次,可分为总目标和分目标。总目标是从全局和总体上反映了广告主所追求的目标和指标,而分目标是总目标下的具体目标。
    (2)按照目标所涉及的内容,可分为外部目标和内部目标。外部目标是与广告活动的外部环境有关的目标,如市场目标(包括销售量目标、广告覆盖面以及广告对象等)、计划目标(包括销售量目标。销售额目标、利润率目标)、发展目标(树立产品和企业形象、扩大知名度以及企业生存和发展目标)。内部目标是指与广告活动本身有关的目标。如广告预算目标、质量目标和效果目标等。
    (3)按目标重要程度划分,有主要目标和次要目标。主要目标涉及全局,是广告活动的重点,要全力以赴,不可放弃。在一定的条件下,为了广告的整体效果和企业的整体利益,在广告宣传中宁可放弃次要目标,也要保证主要目标之达到。
    广告目标在不同的企业,不同的商品以及在商品生命周期不同阶段上往往不同,广告目标的内容归纳起来大致有以下方面:
    (1)介绍新产品的性质、性能、用途和优点,协助新产品进入目标市场,以提高商品的知名度为目标。
    (2)介绍老产品或改进后的产品具有的新用途和改进后的优点,以扩大产品的销售量,延长产品的生命周期为目标。
    (3)增加产品的销售量,突出产品的质量和功能,激发消费者直接购买,提高销售增长率,以扩大产品的市场占有率为目标。
    (4)保持原销售数量,稳定老客户的购买额度,吸引潜在客户,以维护原有利润水平为目标。
    (5)支援人员销售,节约推销费用。
    (6)增进与经销商之间的关系。
    (7)树立品牌形象和企业形象,提高产品知名度和信任度。
    (8)提供某些优质服务,延长产品的的购买时间或使用季节。
    (9)扩大销售区域,开辟新市场和吸引一些新客户。
    (10)提高与同类产品竞争的抗衡能力,或压倒同类产品,抢占同类产品在市场上的销售制高点。
    (11)消除令人不满的印象,解答消费者的贬虑,排除销督前的种种障碍。
    (12)为消费者提供售后服务。建立商业信誉,建立友谊和感情,提高社会对企业的信任感。
    (l3)调动职工积极性,增强职工的自豪感和责任心。
    (14)维护企业的长远利益。
    此外,在建立广告目标时遵循以下原则:
    第一,目标要单一,突出重点;
    第二,目标要具体;
    第三,应充分考虑环境因素;
    第四。广告目标必须是合理的、可行的;
    第五,确定广告目标实现的期限。
    此外,要规定测定目标的方法和保持广告目标的相对稳定性。
     

    免责申明:本站部分内容来源于互联网,如果不小心侵犯了您的权益,请联系网站在线QQ,我们会尽快为您处理。
    公司地址:广州市芳村大道东200号1850创意园70栋  
    Tel:400-992-1828

    客户服务热线

    020-31020381

    400-992-1828

    在线客服
  • 证监会启动专项执法行动 打击五类行为 2019-07-14
  • 呵呵。。。你这是没有耐力和极不对称的高手。真正的高手过招会有很多的精彩回合。 2019-07-14
  • 民生时评:上海支付宝回收垃圾并不现实(原创首发) 2019-07-11
  • 10月26日十九大新闻发言人专题新闻发布会 2019-07-11
  • 移植2胚怀5胎 一针减3化风险 十堰市人民医院再创生命奇迹 2019-07-09
  • 你是哪儿农民?请说实话[微笑] 2019-07-03
  • 呵呵。。。你这是没有耐力和极不对称的高手。真正的高手过招会有很多的精彩回合。 2019-07-03
  • 省经信委主任牛驽韬到临涣矿进行安全生产督查和调研指导 2019-06-25
  • 中央环保督察回头看在河北 2019-06-25
  • “末日彩排”!俄北风之神级潜艇齐射导弹可威慑对手 2019-06-11
  • 凤凰网旅游发布大风号政府旅游影响力榜单(2018年5月) 2019-06-08
  • 浏阳启动“党的十九大光辉照乡村”文艺村村演 创新十九大精神传播方式 2019-06-04
  • 变相“现金贷”重出江湖 利率畸高个别超过1000% 2019-06-03
  • 发展中国家的市场经济,一般会落入:资本市场、来料加工、吃喝玩乐消费、房地产疯涨,等经济基础不牢的“中等收入陷阱”。 2019-06-03
  • US tariff list aims to hinder China’s high 2019-05-30
  • 喜乐彩2019040310期 陕西11选5前三4码遗漏 无限法则第四赛季 中国足彩网德甲积分榜 多特蒙德vs弗赖堡录像 巴黎圣日耳曼新球衣号码 内蒙福彩大家乐app 尖子和八100手电子游戏 三肖中特特期期 骰子英文 三昇体育安卓版 燕赵福彩20选5开奖 我叫mt4后期最强职业 守望先锋下一个英雄 欢乐捕鱼人怎么兑话费 快船爵士分析